MediaLab
Het MediaLab is de creatieve cel van de Persgroep Advertising. Met out of the box oplossingen helpen we onze klanten om hun communicatiedoelstellingen te realiseren. Middelenvrij denkend leggen we daarbij crossmediale en conceptuele dwarsverbanden tussen onze titels, in print, online, mobiel en ook daarbuiten. Door samen te werken met redacties en lezersmarketing kunnen we de kwaliteitscontent en enorme activatiekracht van onze media optimaal voor u laten werken. Media met een idee, voor het merk dat 'meer' wil!
Laat u inspireren door onderstaande cases. Bent u ook op zoek naar een creatief concept dat aansluit bij uw communicatiedoelstellingen dan kunt u hiernaar informeren bij uw accountmanager of neem direct contact op met de concept developers van het MediaLab.
Harktrant in de Volkskrant
Een eigen krant voor en door derden in het hart van onze kranten, dat is de Hartkrant. Voor iedereen die een relevant verhaal te vertellen heeft en daar de ruimte, de autoriteit van dagbladen én het juiste lezerspubliek voor zoekt. Een tailor made communicatieproduct met de kwaliteitsuitstraling van de krant, waarbij de adverteerder volledige grip op de content heeft. Letterlijk in het hart van de krant, vier tot zestien pagina’s dik. Kwalitatiever communiceren is bijna onmogelijk.
Innovatiecentrum TransForum zocht na zes jaar een podium om haar successen rond duurzame ontwikkeling van de landbouw wereldkundig te maken. Een Hartkrant binnen de Volkskrant voorzag in die behoefte: met een externe redactie werd een eigen krant ontwikkeld om Transforums succesvolle voorbeelden van duurzame én winstgevende landbouwprojecten met een miljoenenpubliek en het nieuwe kabinet te delen. “De Hartkrant vormt de nalatenschap van ons belangrijke werk en daar zijn we trots op”, aldus Franscé Verdeuzeldonk, manager public affairs a.i. TransForum.
Integratie AD Fiets- en Wandelsroutes
Onze kranten vormen een activatiemedium zonder weerga, conversies van tegen de 25% zijn eerder regel dan uitzondering. Spraakmakende lezersacties als de gratis cd van Trijntje Oosterhuis bij het AD, de dvd The American gratis bij de Volkskrant, de spaaracties voor boeken- en dvd-series, culinaire acties en ga maar door. Onze lezers laten zich keer op keer massaal en met enthousiasme mobiliseren.
Met de Fiets- en Wandelroutes trekt het AD deze traditie door. Vanaf 16 april verschijnt er 10 weken lang iedere zaterdag een nieuwe Fiets- en Wandelroute in het AD. Door optimaal gebruik te maken van de regionale spreiding van het AD zorgen we ervoor dat iedere lezer een route uit zijn of haar eigen regio krijgt!
Hier lag een sterke link met het jubilerende Becel dat consumenten al 50 jaar helpt bij een gezonde leefstijl, en zich dit jaar met regionale winkelvloeracties op het thema 'Fietsen' richt. Door de activatiecampagnes van Becel en het AD met elkaar te combineren en integreren maakte het MediaLab van een en een drie, en ontstond een win-win partnership waar de Persgroep trots op is!
Advertorial in Volkskrant Magazine
Een gouwe ouwe, in een nieuw jasje. Dat is deze advertorial van Eye Wish Groeneveld in het Volkskrant Magazine. Op deze manier wilde Eye Wish Groeneveld laten zien wat de zomertrends van 2011 worden op het gebied van zonnebrillen. Dat diezelfde zonnebrillen allemaal te koop zijn bij Eye Wish Groeneveld én ook nog op sterkte, is te lezen in de tekst.
Om ervoor te zorgen dat de look & feel van de advertorial zoveel mogelijk overeenkomt met het magazine werden de foto’s gemaakt door de huisfotograaf van het magazine en is de tekst geschreven door redacteuren, met input van de klant, maar wél met een duidelijke afzender: Eye Wish Groeneveld.
Sponsoring NK Klikken op AD.nl
Het MediaLab bestaat niet alleen in Nederland. Onze Belgische collega’s van de Persgroep hebben een vergelijkbare unit, luisterend naar de naam Community. We werken samen en leren van elkaar – en soms lenen we wat van elkaar. Naar Belgisch voorbeeld lanceerde het AD begin 2011 het Nederlands Kampioenschap Klikken, gesponsord door HP.
Deelnemers konden via de website ad.nl proberen zoveel mogelijk ‘clicks’ te generen in 20 seconden. Iedere dag waren er prijzen voor de topscoorders, aangeboden door HP. Tijdens de finale speelden 4 mannen tegen elkaar om zo snel mogelijk 50.000 keer op hun muis te klikken. De winnaar ging bijna 5 uur na de start met € 5.000,- naar huis en een nieuwe pc van HP! Een actie die zowel online als op de radio en in de overige pers veel free publicity heeft opgeleverd.
Snelle Jelle Drekraces in AD Sportwereld
Samen met Kobalt / Blue Ocean ontwikkelde het MediaLab een mediacampagne rondom de zogenaamde Drekraces; een zowel serieuze als ludieke poldersport die door heel Nederland wordt beoefend. Honderden deelnemers volgen een loodzwaar parcours door weilanden en sloten om na een klein uurtje volledig gesloopt en met blubber besmeurd over de finish te komen.
De ontbijtkoek 'Snelle Jelle' van Peijnenburg ziet in deze sport precies haar merkwaarden terugkomen; “Alleen voor echte doorzetters!”. Met het AD als de sportkrant van Nederland helpt het Medialab Snelle Jelle deze sport te omarmen en serieus op de kaart te zetten. Met een knipoog natuurlijk, want bij Drekraces is meedoen net zo belangrijk als winnen.
Fotocompetitie in Trouw
Met de campagne 'Een mooier landschap, maak het mee' beweegt het Ministerie van LN&V Nederlanders om actief aan het landschap deel te nemen. Daar lag een prachtige match met de verzamelserie over fotograferen bij dagblad Trouw. Met een fotocompetitie 'Het landschap en ik' werden lezers opgeroepen actief de natuur in te gaan en te fotograferen. Hieraan werd massaal gehoor gegeven, met duizenden inzendingen en geweldige fotografie.
De winnende foto’s werden gepubliceerd in Trouw en de winnaars ontvingen een prijs uit handen van de minister zelf. En daarmee was het concept nog niet ten einde. De beste foto’s worden in een reizende tentoonstelling aan het publiek getoond waarmee de inspirerende boodschap 'Een mooier landschap, maak het mee' nog een extra jaar te zien zal zijn.