De Volkskrant is een kwaliteitskrant die elke dag verrast en bovenop het nieuws zit. De krant is gezaghebbend en kritisch, maar voor lezers makkelijk toegankelijk. Zij leidt de lezers door Nederland en de wereld, en heeft oog voor de vrolijke kanten van het leven. Dat maakt de Volkskrant tot een geliefde huisgenoot van hoogopgeleid Nederland. De overgang op compact formaat in 2010 heeft de Volkskrant een forse toename in het aantal abonnementen opgeleverd. De compacte Volkskrant is bovendien nog aantrekkelijker voor de nieuwe generatie hoogopgeleiden.