NRC overkoepelend merk voor alle titels NRC Media
Het merk NRC staat vanaf nu als verbindend element in alle communicatie-uitingen van NRC Media centraal. Titels als NRC Handelsblad, nrc next en nrc.nl behouden net als alle andere merken van NRC Media hun bekende en onderscheidende karakter, maar worden in deze nieuwe strategie duidelijker samengebracht onder één paraplu.
“We zetten de lijn door die we vorig jaar onder de naam NRC Media hebben ontwikkeld”, zegt Gert Jan Oelderik, directeur uitgever van NRC Media. “In marketingtermen evolueren we van een ‘house of brands’ naar een ‘branded house’. Aanleiding voor deze nieuwe merkcampagne is de groei van het portfolio van NRC Media. Het werd voor ons steeds moeilijker om te werken met een verzameling losse merkstrategieën. Daarom werd het tijd die te vervangen door één consistente en complementaire merkenstrategie."
NRC biedt kwaliteitsinformatie voor mensen die bereid zijn om na te denken. Die informatie is tegenwoordig in vele vormen beschikbaar. Behalve via de bekende papieren titels verspreidt NRC haar eigen content ook via verschillende websites, via de iPhone, als ePaper, via het kwartaalblad NRC Focus, via de internationale editie NRC de Week en via het digitale tv-kanaal: nrc.tv.
Kernwaarden van het merk NRC zijn onder andere: scherpte, diepgang en openheid. Om die te onderstrepen lanceert NRC Media de campagne “Ik denk NRC”. Gedurende de gehele maand januari wordt NRC via verschillende media onder de aandacht van het publiek gebracht. Een opvallend visueel onderdeel van de campagne is het nieuwe merkicoon van NRC, de guillemet. Ontwerpbureau Thonik koos voor de guillemet omdat daarmee een quote en fast forward wordt aangeduid. “Als je NRC leest, heb je een voorsprong,” zegt Thomas Widdershoven van Thonik. ”En dat idee van voorsprong zit ook in dat teken >.
